Według analiz rynkowych wartość rynku sprzedaży kosmetyków w Polsce, mimo widocznego wyhamowanie tempa wzrostu, jest nadal najszybciej rozwijającym się rynkiem kosmetycznym w Europie. W zależności od przyjętej klasyfikacji możemy przywoływać różne wielkości, jednak bezsprzecznie największą część rynku stanowią kosmetyki do pielęgnacji włosów i kosmetyki do pielęgnacji skóry, które razem odpowiadają za ponad 35% rynku (kosmetyki do pielęgnacji skóry 17,0%, Kosmetyki do pielęgnacji ciała i twarzy 8,9%). Należy jednak pamiętać, że rynek podlega ciągłym przemianom. W Polsce funkcjonuje około 100 dużych i średnich oraz ponad 300 małych i bardzo małych producentów kosmetyków co oczywiście wpływa na konkurencyjność pojawiających się na rynku produktów, ilość nowości i szukanie sposobu na zaskoczenie Klienta w gąszczu propozycji. Ponadto Klient staje się coraz bardziej świadomy swoich potrzeb i oczekuje dobrych jakościowo produktów w przystępnych cenach. Niemal połowa konsumentów deklaruje , że kupują produkty ulubionych marek oraz że są wierni dotychczas używanym produktom jednak liczba Klientów szukających nowości dynamicznie wzrasta.
Dziś Klient może wybierać z szerokiego wachlarza oferty nie tylko marek, zapachów, ale formuły produktu, formy podania i aplikacji. Jeszcze kilka lat temu podstawą pielęgnacji był balsam do ciała a nowością kremy zwalczające cellulite. Dziś sklepowa półka oferuje znacznie więcej: balsamy, masła do ciała, olejki czy peelingi ukierunkowane na konkretne działanie. Ale jak ułatwić życie zabieganej Klientce? Balsamy co ciała w sprayu, balsam pod prysznic – szybka i wygodna aplikacja, natychmiastowe wchłanianie, a skóra błyskawicznie odżywiona. Na półce coraz więcej pojawia się produktów multifunkcyjnych - w tym sezonie popularność zyskują nawilżające peelingi do ciała, które nie tylko oczyszczają ciało ale pozostawiają ją doskonale nawilżoną i odżywioną. Coraz szerzej stosujemy też drogocenne olejki i doceniamy ich wielokierunkowe działanie w pielęgnacji ciała. Olej arganowy, awokado i wiele innych, często do zastosowania nie tylko do ciała ale i włosów, skóry twarzy czy paznokcie.
Popularne w tym sezonie będą też mgiełki do ciała, które nie tylko pielęgnują ciało ale dodatkowo odświeżają i na długo otulają zapachem. Wbrew pozorom owocowe zapachy nie są zarezerwowane jedynie na lato. Lekkie i soczyste nuty owocowe z pewnością przyprawią o radosny zawrót głowy i pobudzą do działania! Dlatego zmysłowa gruszka, truskawka czy egzotyczne kokosy i ananasy to must have na sklepowej półce bo rozpieszczanie zmysłów to jeden z ważniejszych aspektów pielęgnacji ciała. Aromaty cytrusowe czy modna ostatnio werbena działają pobudzająco i orzeźwiają. Jaśmin czy mięta zwiększają koncentracje i efektywność umysłu, a lawenda, róża świetnie odprężają i uspokajają.